轻度游戏也要高品质，中国厂商如何拥抱美国市场？

作为游戏大国，美国游戏市场历史悠久，拥有不少享誉世界的3A级游戏厂商，其市场情况与商业机会值得游戏从业者深入研究。

伽马数据近日发布了《2019美国移动游戏市场及用户行为调查报告》，对美国移动游戏市场进行了全面详实的数据分析。

从美国游戏市场的构成来看，主机市场依旧是美国的主要游戏市场。2019年其市场规模仍占整体游戏市场的近一半份额。

但从用户的选择观察来看，移动游戏是美国用户选择最多的游戏方式，其占比远超主机游戏和PC游戏，可见移动游戏在未来仍具有较大发展空间。

报告中援引Newzoo数据：2020年，美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元，增长11.8%，增速有所回升。

从全球占比来看，近几年美国移动游戏始终保持在17%-18%的水平，发展较为稳定。在一个较为成熟的市场参与竞争，能够为中国移动游戏发展带来一些有益的经验。

轻度游戏也要高品质

在伽马数据发布的报告中，英法德三国市场作为对比项，与美国移动游戏市场进行了一系列关于用户偏好、付费意愿等的比较。

同为发达国家和成熟市场，各自的移动游戏状况也有许多细节和品类上的不同。

在3A大作的熏陶下，即便在移动游戏领域，美国用户对产品品质要求也较高。他们更加注重玩法、画面、故事题材等基于游戏本身品质的体验。

从产品层面来看，相较于英法德三国用户，美国移动游戏用户更为喜爱休闲益智类、文字类、消除类、模拟经营类等轻度游戏。

2019年美国TOP100移动游戏产品中，轻度游戏占比近六成。

典型的游戏是《Candy Crush Saga》，2012年上线至今，始终排名美国移动游戏畅销榜前列，年流水也保持着增长的趋势。

老游戏长期霸榜的反面，2019年美国移动游戏市场缺少具有拉动效应的新产品，对比近三年美国移动游戏流水TOP100产品重合度，2018年与2017年为75%，2019年与2018年为78%。

在这种情况下，2019年用户规模增长率跌至-5.1%。伽马数据预计2020年这一情况将有所好转，增长率会回升至2.7%。

总的来说，美国移动游戏市场头部产品迭代缓慢，新产品冲击头部梯队难度较高。

中国游戏在美国

2019年美国移动游戏市场依旧以本土产品为主，数量占比37.0%，流水占比45.0%。中国有多款移动游戏进入美国流水TOP100中，流水占比20.1%，仅次于美国排名第二位。

这与2018年上线的《PUBG MOBILE》《Rise of Civilizations》《AFK Arena》等产品关系紧密。

根据Sensor Tower发布数据显示，2019年3月份，《PUBG Mobile》海外收入达到6500万美元，约合人民币4.3亿元。

中国出海产品中，SLG游戏撑起了一片天。2018年美国移动游戏流水TOP100中，中国SLG游戏数据高于美国本土游戏。《王国纪元》《COK》这两款SLG游戏最高创下了全球单月3亿人民币的记录。